文旅演艺要以市场为导向,产业为引导,艺术为驱动,才能既满足游客想要的体验美好生活又能产生良好的社会效益和经济效益。”国艺中联科技集团董事长刘兵强调:国艺中联科技集团的演艺产品以“品牌宣传、集聚客群、投资可控、效益可观”为重点,对一个全新的文旅项目来说,时间紧、任务重、市场先机稍纵即逝,那么较快的办法就是先启动演艺,形成集聚的宣传造势阵容,从而迅速达到开业状态和良好的游客体验,而对一个成熟型的文旅项目来说,更新换代,演艺无疑是较佳选择。国艺中联科技集团的演艺模式让静态观光更具活力,让游客深度了解在地文化,让旅游更具温度,通过增加游客体验停留时间从而增加消费。
文旅演艺的变革疫情在一定程度上加速了行业变革,单纯的演艺产品已经不能吸引游客关注,“演艺+”不再是新鲜事。
相关数据显示,2021年春节期间重点零售和餐饮企业销售额约8210亿元。较去年春节增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。在支付宝公布的较火的商圈TOP5中,上海城隍庙豫园、南京夫子庙、武汉吉庆街顺利进入前面五项排名,这些都是文旅商业的重要代表,而大部分商圈都有专属的文旅演艺产品。
文旅演艺促进经济增长随着国民旅游的消费升级,以文旅演艺为代表的“夜间经济”成为旅游景区吸引游客的“标配”。文旅演艺将成为旅游景区文化传播的载体,是解决夜间经济和精神消费需求的较佳方式,也是各旅游景区深度挖掘资源,提升文化品牌形象及获取旅游效益的交好方式。
全域旅游战略思想的提出,促使旅游景区从组团游向目的地游的转化、过境游向过夜游的转化、观光游向休闲度假游的转化。作为文旅产品的生产者,不能仅依赖于旅行社的导客作用去吸引游客,需要对旅游景区建立起符合地域特色的审美体系,通过文旅演艺IP作为引擎和中心吸引物,留住大量的游客,从而促进当地旅游景点刺激过夜经济的增长。
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