▲刘媛媛为 “927图书破亿大场”直播活动预热。图/刘媛媛短视频平台截图
日前，图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启亿元专场直播，号称“叫来了中国出版社的半壁江山”，并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元的书，爆款书突破了双十一价格”。 有人总结了此次直播销量前45位的图书，它们多半都是儿童读物，恰恰是图书市场中竞争最激烈、折扣最低，同时也是最有“直播缘”和网红受众基础的领域。 这也反映出一个事实：在图书领域，直播带货有其局限性。只有像儿童读物这种原本就深陷价格战泥潭的品类，才是流量可真正兑现的目标。同时，热衷通过直播购书的群体，有极大可能自己并不读书，仅仅是为了应付孩子童书阅读的需要。
▲刘媛媛在短视频平台宣传 “927图书破亿大场”活动。图/刘媛媛短视频平台截图
书籍不是快消品因为这次直播，刘媛媛成为某平台粉丝最多的图书主播。但与此同时，出版界一片哗然，许多人认为刘媛媛是图书行业的罪人。在他们看来，这盘流量生意不但不是对图书行业的振兴，反而是绞杀，是在“挑战行业底线”。 动辄将一个人视为某个行业的“罪人”，多少是有逻辑上的懒惰。在网红带货时代，即使没有刘媛媛，也会有“韩媛媛”、“王媛媛”出来搅动局面。图书市场的问题非一日之寒，大可不必怪在某个人身上。当然，一个行业的底线也没有这么脆弱，会被一个人轻易挑战。 但不可否认的是，网红带货的超低价运作一旦形成潮流，对图书市场仍会带来难以估量的远期伤害。有编辑表示“刘媛媛知不知道一本书是怎么诞生的？书除了物质属性，还有文化属性。好的作者，好的插画师，反复打磨的编辑工作，都意味着高成本。这是要逼死出版业的节奏”。 这个质问并非无稽。书不等于快消品，图书行业也一直是薄利行业。一本书的诞生，要经过作者写作、出版方审校、书号审批，还有印刷、物流、销售和推广等多个渠道。每个环节都需要成本，也需付出巨大努力，一本书的出版周期往往以一年甚至数年计算。 过分压价的“1元书”，连纸张成本都无法覆盖。同时，超低价图书的直播，即使主打库存书，仍很容易让人产生“书不值钱”的错误认知。也就是说，哪怕只有区区几家出版商推出几款1元书，但是在流量和资讯推动下，仍然会让整个行业被烙上“非低价不能买”的印象。
展开全文▲刘媛媛为 “927图书破亿大场”直播活动预热。图/刘媛媛短视频平台截图
日前，图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启亿元专场直播，号称“叫来了中国出版社的半壁江山”，并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元的书，爆款书突破了双十一价格”。 有人总结了此次直播销量前45位的图书，它们多半都是儿童读物，恰恰是图书市场中竞争最激烈、折扣最低，同时也是最有“直播缘”和网红受众基础的领域。 这也反映出一个事实：在图书领域，直播带货有其局限性。只有像儿童读物这种原本就深陷价格战泥潭的品类，才是流量可真正兑现的目标。同时，热衷通过直播购书的群体，有极大可能自己并不读书，仅仅是为了应付孩子童书阅读的需要。
▲刘媛媛在短视频平台宣传 “927图书破亿大场”活动。图/刘媛媛短视频平台截图
书籍不是快消品因为这次直播，刘媛媛成为某平台粉丝最多的图书主播。但与此同时，出版界一片哗然，许多人认为刘媛媛是图书行业的罪人。在他们看来，这盘流量生意不但不是对图书行业的振兴，反而是绞杀，是在“挑战行业底线”。 动辄将一个人视为某个行业的“罪人”，多少是有逻辑上的懒惰。在网红带货时代，即使没有刘媛媛，也会有“韩媛媛”、“王媛媛”出来搅动局面。图书市场的问题非一日之寒，大可不必怪在某个人身上。当然，一个行业的底线也没有这么脆弱，会被一个人轻易挑战。 但不可否认的是，网红带货的超低价运作一旦形成潮流，对图书市场仍会带来难以估量的远期伤害。有编辑表示“刘媛媛知不知道一本书是怎么诞生的？书除了物质属性，还有文化属性。好的作者，好的插画师，反复打磨的编辑工作，都意味着高成本。这是要逼死出版业的节奏”。 这个质问并非无稽。书不等于快消品，图书行业也一直是薄利行业。一本书的诞生，要经过作者写作、出版方审校、书号审批，还有印刷、物流、销售和推广等多个渠道。每个环节都需要成本，也需付出巨大努力，一本书的出版周期往往以一年甚至数年计算。 过分压价的“1元书”，连纸张成本都无法覆盖。同时，超低价图书的直播，即使主打库存书，仍很容易让人产生“书不值钱”的错误认知。也就是说，哪怕只有区区几家出版商推出几款1元书，但是在流量和资讯推动下，仍然会让整个行业被烙上“非低价不能买”的印象。