《点石成金》由浙江大学财税大数据与政策研究中心汇集每周财讯商情，邀请专家深度点评，为您呈现有态度、有价值的新闻。
本周看点
“十一”黄金周收官，“补偿式出游”激活中国消费
“国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题
百事可乐2022年初或涨价！供应链压力打压盈利预期
美参议院就紧急债务上限延长至12月初已达成一致
印尼通过税收改革法案 将提高富人所得税率
“十一”黄金周收官，“补偿式出游”激活中国消费
据中国新闻网报道，在经历了暑期旅游高开低走后，“十一”期间，中国各地迎来了补偿式出游热潮。据文化和旅游部消息，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。据有关报告显示，小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。
点评：“十一”期间，旅游不但有数量上的斩获，质量也有很大程度的提升。正如这条新闻所说，“随着消费需求的多样化，消费业态也呈现多元化。‘首店经济’、体验式、沉浸式等新的消费模式涌现。”沉浸式旅游是随着体验经济出现的新型旅游方式。旅游活动从走马观花的浅度方式发展到深度的沉浸式。它可分为两类：一是利用高科技手段。旅游者从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入旅游环境。二是把单一的旅游活动扩展到多种体验活动。例如，济南市推出了泉水文创、泉水宴、泉水寻源游等与泉水相关的旅游产品，为游客提供了全方位、沉浸式体验。以沉浸式旅游为代表的，百花齐放的旅游方式必将推动中国旅游业向高质量阶段发展。
“国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题
据中新经纬报道，以前那些为一双国际大牌球鞋痴迷的年轻人，现在却从头到脚一身“国货”。不知不觉，潮流的风向变了，消费者们的选择也变了。消费者们对于“国货”的认可度迅速攀升；2021上半年，安踏以228亿元人民币的营收超过了阿迪达斯中国。“国货”超越“进口货”的拐点来了？有年轻人说：“国内品牌的设计语言现在有种焕然一新的感觉，而且款式更新得也很快。不仅是我，我身边的同事朋友们，也有经常穿一身‘国潮风’的，这已经成为新的流行了。”
点评：品牌的形成要靠营销，但再好的营销也要以消费环境为支撑。有券商在研报中指出，“国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。”没错。中国品牌是在崛起，但指望突发事件成为国产品牌营销爆点的说法值得商榷。应该承认，这一轮国产品牌热与新疆棉、东京奥运会、河南暴雨等事件有关。但它们只是起了导火索的作用，真正的原因是：第一，中国实行鼓励消费的政策，消费热正在形成；第二，“Z世代”成为消费主力，他们的消费观念焕然一新，对国产品牌有天生的偏爱。消费环境取决于经济社会大环境。国货热要持续下去，经久不衰，不但要靠企业，更要靠大众消费的增长，而不是少数人的青睐。中国有14亿人口，只要有足够的收入，就足以撑起国产品牌的大旗。
展开全文《点石成金》由浙江大学财税大数据与政策研究中心汇集每周财讯商情，邀请专家深度点评，为您呈现有态度、有价值的新闻。
本周看点
“十一”黄金周收官，“补偿式出游”激活中国消费
“国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题
百事可乐2022年初或涨价！供应链压力打压盈利预期
美参议院就紧急债务上限延长至12月初已达成一致
印尼通过税收改革法案 将提高富人所得税率
“十一”黄金周收官，“补偿式出游”激活中国消费
据中国新闻网报道，在经历了暑期旅游高开低走后，“十一”期间，中国各地迎来了补偿式出游热潮。据文化和旅游部消息，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。据有关报告显示，小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。
点评：“十一”期间，旅游不但有数量上的斩获，质量也有很大程度的提升。正如这条新闻所说，“随着消费需求的多样化，消费业态也呈现多元化。‘首店经济’、体验式、沉浸式等新的消费模式涌现。”沉浸式旅游是随着体验经济出现的新型旅游方式。旅游活动从走马观花的浅度方式发展到深度的沉浸式。它可分为两类：一是利用高科技手段。旅游者从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入旅游环境。二是把单一的旅游活动扩展到多种体验活动。例如，济南市推出了泉水文创、泉水宴、泉水寻源游等与泉水相关的旅游产品，为游客提供了全方位、沉浸式体验。以沉浸式旅游为代表的，百花齐放的旅游方式必将推动中国旅游业向高质量阶段发展。
“国货”超越“进口货”拐点已至？业内：品牌如何沉淀是必答题
据中新经纬报道，以前那些为一双国际大牌球鞋痴迷的年轻人，现在却从头到脚一身“国货”。不知不觉，潮流的风向变了，消费者们的选择也变了。消费者们对于“国货”的认可度迅速攀升；2021上半年，安踏以228亿元人民币的营收超过了阿迪达斯中国。“国货”超越“进口货”的拐点来了？有年轻人说：“国内品牌的设计语言现在有种焕然一新的感觉，而且款式更新得也很快。不仅是我，我身边的同事朋友们，也有经常穿一身‘国潮风’的，这已经成为新的流行了。”
点评：品牌的形成要靠营销，但再好的营销也要以消费环境为支撑。有券商在研报中指出，“国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的时代正在到来。”没错。中国品牌是在崛起，但指望突发事件成为国产品牌营销爆点的说法值得商榷。应该承认，这一轮国产品牌热与新疆棉、东京奥运会、河南暴雨等事件有关。但它们只是起了导火索的作用，真正的原因是：第一，中国实行鼓励消费的政策，消费热正在形成；第二，“Z世代”成为消费主力，他们的消费观念焕然一新，对国产品牌有天生的偏爱。消费环境取决于经济社会大环境。国货热要持续下去，经久不衰，不但要靠企业，更要靠大众消费的增长，而不是少数人的青睐。中国有14亿人口，只要有足够的收入，就足以撑起国产品牌的大旗。