2021年即将过去，但品牌营销的脚步从不停歇。OneSight在全球范围内精选了3个来自不同品牌的营销案例，希望帮助从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。
约会应用Tinder：视频广告挖掘利基兴趣，帮助用户大声宣告“你并不适合所有人”
Tinder是美国流行的约会交友类APP，其在12月初投放了一系列的流媒体贴片广告来突出平台独特的交友方式——"You'reNot for Everyone"（你并不适合所有人）。
视频中的主角正在进行冥想和祷告，而她的室友并不买账。视频的最后以“你的‘星体重生’并不适合所有人，但适合某个人”为结尾，引出了品牌想要传递的交友理念，即“小众爱好也没关系，总有一个人适合你”。
创意点1
该创意与Tinder9月份改版的新功能相呼应。改版后的Tinder会根据兴趣来匹配合适的约会对象，因此在营销活动中其希望通过挖掘用户的利基兴趣,来打动如今越来越注重自我表达的用户群体。
创意点2
“星体重生”是一种非常小众的冥想仪式，也属于神秘学的范畴。这对中国品牌来说可能很陌生，但在我们曾经解读的Instagram发布的《2022流行趋势》中也曾经介绍过，越来越多的年轻人对迷因、占卜和神秘学感兴趣的趋势。Tinder的广告正迎合了这一新趋势。
运动品牌Saucony：通过CTV广告推动Google搜索结果和销售量上升
展开全文美国运动鞋品牌Saucony从2020年开始就开始大规模投放CTV广告（网络电视广告），并且以YouTube为重点平台不断优化投放的目标用户定位等因素，在Google搜索结果和实际的销售量上都取得了极佳的效果。
近日，该公司披露了这一长期的CTV营销活动的成果。据介绍：
该活动使其主推型号Kinvara12、Ride14和EndorphinCollection的Google搜索量增加了128%；
Saucony产品在亚马逊Web端和移动端上的搜索量提升了28.5%；
该品牌在美国网络机顶盒Roku上受众的认知度、考虑度和购买量提高了21.2%；
该活动促成了近6000次购买，在亚马逊成单中有65%是Saucony品牌的新用户
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Saucony凭借对新冠疫情中新营销渠道的敏感性，选择将运动广告通过YouTube投放到网络电视上，从而触达了更多疫情中被封锁在家中、但渴望运动和健康途径的潜在消费者。
在我们解读的电通《2022全球媒体营销趋势》中也将网络电视作为了一个值得品牌关注的新途径和新趋势来进行介绍。
创意点2
在Saucony对该营销活动的介绍中，强调了“优化策略”的重要性。其将受众定位精准到，在YouTube、Roku和亚马逊上搜索过“锻炼后和恢复”产品的客户，仅在YouTube上优化策略就超过143,000次，可见长期、大型营销活动对广告投放策略优化频次的需求。
男士美容品牌Old Spice：与顶级IP合作，推出营销界首个Reddit自动回复机器人
美国男士美容产品品牌Old Spice和Netflix围绕其游戏+剧集IP《巫师》展开了一系列合作。
其推出的营销活动横跨电影、在线视频和社交媒体等多种渠道，并成为第一个在Reddit上创建定制推广聊天机器人的消费品品牌。
OldSpice为《巫师》世界观中一个人气角色——吟游诗人Jaskier注册了一个机器人账号，并在社区中鼓励人们与这个聊天机器人账号互动，向其发送信息，就能被回复一首与气味相关的诗。
不止如此，粉丝们还可以在OldSpice.com/Witcher上参加问答比赛，来赢得以《巫师》为主题的限量版OldSpice除臭剂。
创意点1
Old Spice选择与Netflix的超级IP合作，采用的是“创意+诚意”的方式。
首先巧妙地将自己品牌与“气味”相关的特征与其中的人物绑定，在激发粉丝的兴趣的同时，也不会因为硬性植入而令用户反感。其次符合世界观设定的活动、定制款的气味，都体现了品牌合作的巨大诚意。
创意点2
在我们撰写的《从0到1Reddit营销指南》里曾经介绍过包括加入社区、开展AMA在内的5种Reddit营销方法。但OldSpice此次采用的“自动聊天机器人”的方式还是Reddit营销中的头一次。
在OldSpice的营销活动中，“自动聊天机器人”是通过自动回复的方式，为每一个前来发送私信的用户提供不同的自动回复内容。而想要设置一个收获原著党认同的自动聊天机器人并不容易，需要品牌与版权提供方结合IP的世界观和内容进行非常多的素材准备。
只要内容设置的有趣、得当，用户得到回复结果之后，也会自发在社交媒体平台形成二次传播，为营销活动持续造势。
结语
以上是OneSight在全球范围内为你精选的3个与利基兴趣、CTV广告和Reddi营销相关的12月经典营销案例。在之后的内容中，我们还将持续关注前沿的营销趋势和话题，并与你分享，欢迎持续关注我们。