时隔九年，娃哈哈再做酱酒，这次能成功吗？
白酒营销专家晋育峰指出，白酒产品中有低端酒、光瓶酒等部分产品属于快消品，但酱酒并不在其中，不属于快消品，而这也与娃哈哈的渠道资产相背，无法协同。
再推酱酒产品
随着传统春节逐渐临近，各大酒企相继推出与新年相关的产品。值得注意的是，作为饮料大厂的娃哈哈也在此节点将酱酒产品——宗帅家酱酒公之于众。
就此，北京商报记者向杭州娃哈哈集团有限公司发送采访提纲，但截至发稿，对方尚未予以回应。
据了解，2013年，娃哈哈斥资150亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，推出酱酒产品——领酱国酒。然而，彼时跨界白酒的娃哈哈却遭遇“水土不服”，2017年，娃哈哈便退出贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司。如今，贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司已经易主，并更名为贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司。
产业发展迅猛
时隔九年，娃哈哈推出又一款酱酒产品，这背后是酱酒产业的迅速发展。《2021年度中国酱酒产业报告》数据显示，2020年1-12月，中国酱香酒产业实现产能月60万千升，同比增长9%左右；实现行业销售收入约1550亿元，同比增长14%左右；实现行业销售利润约630亿元，同比增长14.5%左右。
此外，娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示，寻找新营收增长点，尝试新创新发展点，是娃哈哈生死存亡的关键。随着娃哈哈宗帅家酱酒产品的曝光，酱酒领域或许会成为娃哈哈营收增长发力点之一。
酱酒行业迅猛发展或许使娃哈哈再次注意到这一领域。不过，此前在酱酒领域并没有出类拔萃成绩的娃哈哈能够借助酱酒风口“飞”起来吗？据了解，2013年，娃哈哈推出领酱国酒之初，宗庆后曾公开表示，3-5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。随着娃哈哈退出贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，上市计划也无迹可寻。
展开全文此外，国家企业信用信息公示系统数据显示，2014年、2015年领酱国酒公司销售收入分别为7832万元、3269.85万元，娃哈哈的领酱国酒与当时表现亮眼的企业业绩差距明显。
错失机遇、终端难寻
近两年，酱酒产业迎来上升期。一时间，“染酱必涨”成为业内外资本的“财富密码”。不断有业外资本注资意欲分一杯白酒的羹，有人开怀大笑，有人悻悻而归。但2013年早早入局、2017年出场的娃哈哈却并没有遇上如此机遇。
北京商报记者在天猫平台及京东平台搜索“领酱国酒”与“宗帅家酱酒”等关键词发现，相关产品甚少。仅有的几个链接中，领酱国酒还被打上了“绝版”的标签。值得一提的是，销量也如同产品链接一般，少之又少。此外，不仅在线上商城中无法找到娃哈哈的酱酒产品，在娃哈哈官网中也并没有酒水分类，将酱酒产品信息进行展示。
错失酱酒发展黄金期的娃哈哈，能否在此次推出宗帅家酱酒后分到酱酒一片天地，尚且需要消费者来证明。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，娃哈哈此前布局酱酒之时，酱酒尚未进入到产销两旺的节点，以当时娃哈哈经营能力来说跨界将白酒做起来可能性并不大。但目前酱酒已经进入到高速发展、高速扩容的节点，娃哈哈把酱酒进行重新布局后，符合企业自身需求，也符合行业发展趋势，会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。
北京商报记者 赵述评 王傲