6月9日晚，孩子王发布公告称，为积极抢抓市场发展机遇，公司拟采用内生式成长和外延式发展并重的战略布局，通过收购行业内优质资产，进一步完善市场布局，提升市场占有率和品牌知名度。公司拟收购乐友国际商业集团有限公司（以下简称“乐友国际”）65%的股权，交易金额合计为10.4亿元。收购完成后，乐友国际将成为孩子王的控股子公司。
公告显示，收购标的乐友国际总部位于北京，是我国母婴童行业北部地区大型连锁零售龙头企业之一，主要为适龄儿童家庭提供母婴童商品零售及部分增值服务。近年来，随着新零售行业的快速发展，乐友国际积极推广“线上+线下”的全渠道经营模式，为消费者提供一站式服务。在线下渠道方面，乐友国际采用“直营+加盟”的经营模式，平均单店面积在200平方米至300平方米，门店开设及运营具有较高的灵活性。在线上渠道方面，乐友建立了乐友APP、微信小程序等线上渠道，为消费者提供了线上下单、门店自取、物流配送、乐闪送一小时达等多元化的购物体验。截至2022年末，乐友国际开立了494家直营门店和50家托管加盟店，其中北京、天津、陕西、河北、辽宁等北部地区门店占比超过70%。
作为国内母婴童行业领先的全渠道服务提供商，近年来，孩子王积极抓住母婴童市场的发展机遇，不断扩大市场覆盖率，大力发展全渠道全场景战略。截至2022年底，公司已在全国20个省（市）开设了508家直营门店，主要集中在华东、中部和华南地区，在线上平台布局方面，公司构建了包括移动端APP、微信公众号、小程序、微商城等在内的C端产品矩阵。
公司方面表示，此次收购乐友国际，在市场布局方面，特别是在北方地区，双方将形成较强的互补效应，为孩子王进入北京、拓展北方市场奠定基础。交易完成后，双方将在市场布局、运营模式、供应链资源、仓储物流及数字化应用整合等方面充分发挥协同效应，进一步强化孩子王的规模优势及市场龙头地位，并为推动公司发展成为中国亲子家庭的首选服务商奠定更加稳固的基础。本次交易也将有助于推动中国母婴童行业的发展以及母婴童生态体系的搭建及完善。