6月19日，王府井集团方面宣布，“王府井奥莱UP TOWN”项目正式启动全面筹备，预计于2023年12月开业。
据介绍，此次王府井集团与北京金色凯盛投资管理有限公司联手，旗下王府井奥莱品牌将正式进驻世界之花假日广场项目。该项目由北京王府井奥莱企业管理有限公司操盘，并以“王府井奥莱UP TOWN”为案名全新面市。“王府井奥莱UP TOWN”是王府井集团在北京地区倾力打造的全新之作，结合项目特点及未来定位，特别推出的奥莱体系内年轻力品牌线。
王府井集团方面表示，该项目坐落于大兴区南四环外，榴乡桥南世界之花假日广场内，位属大兴新城及亦庄新城中间区域，聚焦两大新城人口并辐射南部空港区。
世界之花假日广场项目体量63万平方米，地下三层，地上五层。其中王府井奥莱一期项目规划约20万平方米，覆盖核心区域1-4层和B1座，三年内，奥莱将陆续接管项目二期，覆盖B1层和B3座，届时商业总面积将达到34万平方米，成为京城又一巨无霸体量项目。
据悉，王府井奥莱“UP TOWN”项目预计2023年12月开业。届时，王府井集团奥莱业态将完成在北京的东部、南部、中部和北部的区位布局。
王府井奥莱历经7年的发展，7年来，王府井奥莱业态的门店数量由2家发展到14家，销售规模由24亿元拓展至150亿元，经营面积由10万平方米到超越100万平方米，会员数量由20万发展到突破500万。
据介绍，2023年至2025年，王府井集团的发展重点将回归到首都大本营。除了王府井奥莱UP TOWN外，在北京城市副中心环球影城旁，还将有一座以国际奢侈品矩阵为引擎，融合文旅度假体验的跨界商业综合体即将面世。该商业体由首旅集团（王府井集团）、京投集团、城建集团联合出品，项目总建筑面积超过50万平方米，奥莱部分的面积达20万平方米，该项目预计在2025年开业。