今年“618”全网商品销售总额增速降至近三年最低，但大健康产品却意外受到热捧，多品类销额同比大增，滋补品和体检套餐尤甚。
“今年，618以体检和疫苗预约为代表的服务型项目突然就火了。”资深医药电商专家，北京药赋能科技创始人邵清向财联社记者表示，这种需要线上线下结合的服务型、体验性项目爆火确实是出乎意料。
而购买健康产品的消费者，正不断呈现出年轻化趋势。业内认为，健康产品的畅销，与大众保健意识增强密切相关，且复购性较强，都想趁着低价时购买。
618健康品类销售火爆
健康产品为“618”期间的热门品类，多个平台在“618”会场内都设有健康产品专区，包括滋补类药物及保健品、感冒类用药，制氧机、雾化器、血糖仪等多款产品销售火爆。
京东健康向财联社记者介绍，今年618期间，京东药急送成交额同比增长254%。其中，9个品类成交额同比增长超3倍，补益类用药成交额同比增长327%、感冒类用药成交额同比增长309%。
以品牌来看，东阿阿胶、康恩贝、999等品牌位列热卖榜前列。
618活动开始当日，鱼跃医疗（002223.SZ）方面就曾对财联社记者透露，活动开始10秒全平台销售破1000万，2小时销售超去年618第一波，4小时天猫京东预售同比增长65%。
邵清认为，经历疫情三年，大众的保健意识逐渐增强，更愿意投资自己的健康。同时，健康产品复购性强，消费者在618可以享受超低折扣，囤货以备不时之需。
东阿阿胶（000423.SZ）证券部告诉记者，目前公司还未拿到各大平台的具体销售数据，未来也不一定会公布，只能说销售情况比较好。“目前线上渠道销售占到了总体销售数量的10%-20%，公司判断未来线上销售渠道的销售贡献比例会越来越高。”
康恩贝（600572.SH）证券部表示，目前公司618销售数据还没出来，但以往公司的滋补、维生素相关产品多为线上购物节的“爆款”。目前线上销售渠道占到了公司总体营收的10%左右。
品牌、年轻化成为关键词
值得一提的是，在众多健康类产品中，体检套餐和以HPV疫苗为代表的疫苗预约业务也受到热捧。
天猫618数据显示，618预售首小时，中青年体检成交同比增长超2000％。健康筛查、预防干预已成为中青年消费者健康管理的第一步。“体检套餐”登上热搜榜单，热度指数达到559.1万，上周搜索量上升310%。
爱康国宾对财联社记者表示，今年618公司销售额比去年同期增加20%多，公司相关产品在京东、天猫等平台同类销售多年保持第一。
财联社记者也联系了美年健康（002044.SZ）了解618期间体检项目销售情况，但截至发稿未获回复。