7月18日，商务部等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境四方面提出11条政策举措，同时指出积极推动业态模式创新发展，鼓励有条件的地区开展家电、家具、家装下乡等。
同日，商务部副部长盛秋平在国务院政策例行吹风会上表示，家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱。上半年限额以上单位家电、家具零售额同比仅增长1.0%和3.8%，建材零售额同比下降6.7%。
盛秋平指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。
家居消费潜力仍需释放
据统计，6月社会消费品零售总额同比增长3.1%，环比增长0.23%，修复斜率较前一月小幅放缓，环比增速也略低于历年同期水平。
广东住房政策研究中心首席研究员李宇嘉指出，整体来看，个人休闲、娱乐、出游类消费表现更佳，但这些对于带动整体消费复苏作用有限，住房、汽车、装修、家居等大宗消费对于全社会消费回升的作用值得重视。
贝壳研究院分析师闫金强亦表示，家居消费是居民消费的重要组成部分，涉及家电、家具、家纺、家装等多个领域，上下游链条长，规模体量上万亿元。近期政策重视程度加大，采取专项针对性措施提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。
《中国经营报》记者了解到，上述文件中提出，要着力构建“大家居”生态体系，坚持系统观念，涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，贯通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，鼓励家居企业加强产业链供应链协同，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。
李宇嘉表示，这有利于充分挖掘家居消费的潜力，并以此为契机，打通上下游，从生产、设计、物流（增量和存量回收）、销售、售后等。“这些行业是服务业，能带动就业，而且还能提高供给的质量，符合高质量发展趋势，满足人民群众美好生活诉求，还能借助其涉及领域多、上下游链条长、规模体量大的优点，带动上下游、稳定消费增长。”
此外，文件还提出，要引导家居企业、电商平台下沉农村市场，优化农村流通网络和渠道，健全县乡村三级物流配送体系，加大适销对路的家居产品供应。鼓励有条件的区域对绿色建材消费予以补贴或贷款贴息，鼓励有条件的地区开展家电、家具、家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。
供给侧改革潜力大
值得注意的是，与以往几年提出的促进家居消费相关政策不同，闫金强指出，近期会议专项提及家居消费，表明政策对家居行业的重视程度，行业要进一步提高供给质量和水平，提供更多个性化、定制化家居产品和服务，满足促进消费的需要。
据了解，房地产行业迈向平稳发展阶段，家居市场传统需求端刺激的消费空间随之缩减，业内人士表示，与供给侧改革相结合的消费更具潜力。
李宇嘉指出，过去商品房市场火热，居民热衷于买房，看重房产增值收益。但由于房价高、对居民消费透支影响明显，导致居家消费不足。
若以中美两国比较，据他介绍，美国居民家庭第一大消费是居家消费，占比约35%左右，而中国居民家庭第一大消费是食品烟酒，占比30%，居住消费占比仅为20%。
“主要原因就在于，我国居民家庭大部分积蓄和收入用在了房贷上面，导致围绕居住的消费被抑制了。我国住房消费进入存量时代，主要特征就是基于功能改造、消费升级的家居消费。”他表示。
6月29日，国常会召开会议审议通过上述文件，会议上强调，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力。
此次发布的文件还提出，要加快绿色低碳循环发展，提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，打通家居新品销售、二手产品循环利用、废旧产品回收的全链条。
李宇嘉指出，这既是进入存量时代，从购买向使用转变的必然结果，也是产品升级换代，即从传统功能到新一代、智能化等转变必然的结果。一方面，有利于绿色低碳循环发展；另一方面，也有利于通过存量循环，提升改善消费的购买力。
此外，供给侧改革还包括消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展。据了解，新加入市场的住房消费群体，主要是90后、00后，对新产品供给有较大的需求。随着互联网普及，中年、中老年人群对智能化产品的需求也在增加。